- 연중 캠페인 ‘전국방방곡곡-감기의 소리를 찾아서’ 일환… '턴테이블·아파트 편' 이은 후속작

- 소리 파형을 스틱형 파우치로 형상화한 '이퀄라이저' 그래픽으로 캠페인 정체성 및 연속성 강화

- ‘Mom을 위해, 맘을 다해’ 슬로건으로 부모의 마음 보듬는 따뜻한 공감 메시지 전달

▲ 콜대원키즈 신규 광고 캠페인 ‘감기의 소리를 찾아서 아이편’ 장면

     대원제약(대표이사 백승열)이 짜먹는 감기약 ‘콜대원’의 연간 광고 캠페인 ‘전국방방곡곡-감기의 소리를 찾아서’의 신규 에피소드인 어린이 감기약 ‘아이편’을 공개했다고 7일 밝혔다.

대원제약은 올해부터 계절성에 집중했던 기존 감기약 광고 전략에서 탈피, 연중 발생하는 다양한 감기 증상과 상황에 대처한다는 브랜드 메시지를 담은 ‘감기의 소리를 찾아서’ 캠페인을 전개하고 있다.

지난달 배우 박지환을 모델로 일상과 야간 기침 상황을 다룬 ‘턴테이블’ 편과 ‘아파트’ 편을 공개하며 캠페인의 포문을 연 데 이어, 이번에는 타깃을 넓혀 어린이 감기약인 콜대원키즈의 ‘아이편’ 에피소드를 선보였다.

이번 광고 역시 앞선 두 편과 마찬가지로 캠페인의 핵심 테마인 ‘소리’를 시각화한 콜대원 시리즈 고유의 ‘이퀄라이저’ 그래픽을 적극 활용했다. 아이가 곤히 자는 숨소리의 파형이 콜대원키즈 특유의 스틱형 파우치 형태로 변하는 과정을 보여줌으로써, 일상 속 감기 소리에 대처하는 제품의 특성과 캠페인의 연속성을 직관적으로 전달한다.

또한 이번 아이편에서는 ‘Mom을 위해, 맘을 다해’라는 슬로건을 내세워 캠페인에 따뜻한 감성을 더했다. 아이가 아파하며 힘들어하는 전형적인 감기약 광고 연출 방식에서 벗어나, 평온하게 잠든 아이의 모습과 안도하는 부모의 모습을 집중적으로 조명했다. ‘Mom(엄마)’과 ‘맘(마음)’의 발음적 유사성을 활용한 메시지와 따뜻한 톤의 내레이션이 어우러져, 수고로운 돌봄의 과정에 진심을 다하겠다는 콜대원키즈의 약속을 담아냈다.

대원제약 관계자는 “이번 광고는 아이가 늘 건강하게 자라길 바라는 부모의 마음에 공감하고, 그 마음을 돕는 든든한 조력자가 되겠다는 브랜드 의지를 담았다”며, “자극적인 연출 대신 정제된 영상미를 통해 어린이 감기약 시장의 대표 브랜드로서 신뢰도를 높여갈 것”이라고 말했다.